As Havaianas é um dos casos de sucessos de maiores
repercussões no mercado. O chinelo de borracha virou artigo de moda nos dias de
hoje graças a uma profunda mudança no Mix de Marketing da marca.
Iniciou como uma
marca para a classe média, porém com o tempo passou a ser popularizada demais.
O primeiro passo para mudar seu posicionamento no mercado foi criar outros
modelos do chinelo. A linha Havaianas Top foi a primeira linha a ser lançada,
com cores e formatos diferenciados, criando assim uma segmentação do produto.
Outra estratégia
utilizada foi a distribuição, que passou a ser focada em nichos de mercado,
cada ponto de venda recebia um modelo diferente. A exposição dos chinelos no
ponto de venda também sofreu alterações. Ao invés de grandes cestas com os
pares todos misturados, foi criado um display valorizando o produto e facilitando
na escolha impulsionando as vendas.
O patrocínio de
eventos de moda e o trabalho de assessoria de imprensa e RP, foi mais uma
jogada da marca. Anúncios para TV, jornais e revistas mostram o espírito de
boas coisas brasileiras com artistas famosos ou não. As cenas são irreverentes,
os comerciais fizeram com que a marca fosse a preferida pelos consumidores. A
Havaianas também lança coleções de verão.
Vemos abaixo uma
propaganda recente da Havaianas, sempre nos surpreendendo pois agora ela virou
uma artigo de moda.
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